誕生于上世紀90年代末，曾在120多個國家被翻譯成45種語言，廣受全球兒童喜愛的經(jīng)典兒童節(jié)目《天線寶寶》最近又在國內(nèi)翻紅，與泡泡瑪特、POP SUNDAY推出一些列聯(lián)名產(chǎn)品，在角色形象方面也歷經(jīng)全新設(shè)計，較原版細節(jié)更為精致，緊貼當(dāng)前潮流時尚新趨勢。

天線寶寶再度煥發(fā)新生，背后的原因有哪些？

秒動童年DNA

憑實力擔(dān)當(dāng)聯(lián)名界網(wǎng)紅

據(jù)悉，泡泡瑪特將聯(lián)合天線寶寶，以“神奇島”上的幻想和溫馨日常為主題，推出全新的天線寶寶系列兩兩陪伴盲盒，不僅還原了動畫片中的經(jīng)典情節(jié)，也將玩樂屬性拉滿，喚起粉絲對童年時光的美好回憶，頗受消費者期待。

此次天線寶寶和泡泡瑪特的合作，不僅是經(jīng)典IP擁抱新變化、選擇與潮流玩具聯(lián)名的現(xiàn)象，也成為中國品牌出海的又一案例。

另外，Pop Sunday也聯(lián)合天線寶寶，推出了45款聯(lián)名潮玩作品，并即將更新以“賽車”為主題的聯(lián)名產(chǎn)品，在設(shè)計上進行了大膽的突破，一改往日天線寶寶嬌憨可愛的形象，突出天線寶寶們在賽車道上的英姿，用“反差萌”來吸引眼球。

聯(lián)合營銷方面，天線寶寶與麥當(dāng)勞合作，在天線寶寶生日月上，以麥當(dāng)勞的首個0碳餐廳為地點，舉行了一個特別的生日派對，不僅能激發(fā)幾代人內(nèi)心深處的童年回憶，還能用萌系IP自帶的治愈力感染現(xiàn)場氛圍，讓年輕一代也感到到溫暖的陪伴感，吸引新生代小粉絲。

這些聯(lián)名產(chǎn)品和體驗，在80、90后中精準投放一波回憶殺，助力品牌進行內(nèi)容營銷，也讓天線寶寶再次“翻紅”。

經(jīng)典IP再現(xiàn)新版

跨越兩代人的記憶符號

《天線寶寶》的經(jīng)典版發(fā)行于1997年到2001年，當(dāng)時主要面向的觀眾對象是一到四歲的低幼兒童。在互聯(lián)網(wǎng)還不夠發(fā)達的年代，《天線寶寶》就已經(jīng)火遍全球，在中央電視臺引進播出之后，同樣收獲國內(nèi)觀眾的好評。

國內(nèi)的80、90后們對這部動畫的印象深刻，直到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，還可以尋覓到兩代人對這部動畫的懷念，許多網(wǎng)友會將天線寶寶的素材進行二創(chuàng)，發(fā)布在社交媒體平臺等，讓更多新生代群體間接了解這部作品。

在2015年和2022年，《天線寶寶》相繼推出新版。為配合科技的進步，天線寶寶的拍攝也從外景實拍變?yōu)榱伺飪?nèi)電腦動畫，視覺元素更加豐富。不過仍保留了頭頂上的天線、紅黃綠紫四種顏色作為人物的經(jīng)典符號。并在10后的新生代群體中再次積累了人氣，也讓天線寶寶成為了一個跨越近三十年的經(jīng)典IP。

中國市場本地化

全面助力IP價值攀升

天線寶寶近期在國內(nèi)IP授權(quán)方面表現(xiàn)活躍，得益于其背后版權(quán)方沃貝CPLG公司的持續(xù)發(fā)力。

沃貝CPLG大中華區(qū)副總裁鮑中民表示，天線寶寶是一個具有國民度的IP，既擁有高質(zhì)量的適合幼兒早期教育的內(nèi)容，又具有年輕人喜愛的社交屬性，期待天線寶寶在新的時代里，繼續(xù)為人們帶來歡樂和美好的回憶。

作為《天線寶寶》的版權(quán)方，沃貝一直將亞太地區(qū)，特別是中國，視作重要的深耕市場。繼《天線寶寶》之后，其旗下更多IP也將深耕中國市場，如《花生漫畫》《花園寶寶》《草莓甜心》等。

為更好適應(yīng)中國市場的需求，沃貝還通過與愛奇藝、優(yōu)酷等平臺合作，持續(xù)引入一些適合本土化的新內(nèi)容，同時布局社交媒體，在如微博、微信、小紅書等社交平臺上，讓IP與粉絲建立實時的互動，搭建連接用戶情感的橋梁。

在以上一系列IP運營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，近期，沃貝將公布更多有關(guān)包括《天線寶寶》《花園寶寶》《花生漫畫》等旗下其他IP在未來重要市場計劃，同時希望借助其強有力的360度品牌管理解決方案，助力更多的中國品牌和內(nèi)容出海。

今年沃貝將攜《天線寶寶》等知名IP進一步加強與CLE中國授權(quán)展的戰(zhàn)略合作，助力中國的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展！

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