人間煙火處,年味正濃時(shí)。龍年春節(jié)期間,抖音生活服務(wù)集結(jié)多家頭部商戶,發(fā)起“天天領(lǐng)免單”免單活動(dòng),共創(chuàng)疊加超級大獎(jiǎng)池,為消費(fèi)者營造熱鬧歡騰的新年氛圍。本次春節(jié)免單活動(dòng)合計(jì)曝光超6億,從“攬客” 到“留客”,通過靈活趣味的多元營銷打法助力眾多商家找到了年味新表達(dá),在活動(dòng)聲量破圈的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”,為龍年新春增添了一抹溫暖的亮色。

多家品牌商戶齊參與,花式營銷玩法接力,引爆社媒聲量

抖音生活服務(wù)聯(lián)合萬達(dá)電影、美麗田園、愛康國賓、星聚會(huì)等眾多知名品牌,作為本次社交平臺營銷玩法的核心,以免單福利為消費(fèi)者直接利益點(diǎn),通過站內(nèi)外社媒傳播、社交裂變等一系列方式,將本次“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)打造成全網(wǎng)熱議的亮點(diǎn)營銷事件。

玩法1:頭部商戶大聯(lián)動(dòng),接力蓋樓疊加超級獎(jiǎng)品池,社媒討論度拉滿

抖音生活服務(wù)率先發(fā)布“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)官宣,多家頭部商戶通過官方微信公眾號、官方微博踴躍響應(yīng),積極認(rèn)領(lǐng)參與本次活動(dòng)。各家品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)并在抖音“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)官宣微博評論區(qū)接龍蓋樓,結(jié)合自身特色主線產(chǎn)品,層層加碼共建重磅獎(jiǎng)品池,在放送福利同時(shí),積極向消費(fèi)者輸出產(chǎn)品亮點(diǎn),強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品對消費(fèi)者的心智植入。品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)相關(guān)微博累計(jì)曝光量超百萬,有效導(dǎo)流大量站外用戶至抖音站內(nèi)參與萬粉免單福利活動(dòng),持續(xù)為商戶帶來客源新增量。

玩法2:萬份觀影券免費(fèi)領(lǐng),社交裂變打法高效拓客拉新

在抖音生活服務(wù)“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)持續(xù)升溫之時(shí),2月9日龍年除夕當(dāng)天,萬達(dá)電影以福袋抽獎(jiǎng)的形式,為消費(fèi)者提供一萬張免費(fèi)觀影券。誠意滿滿的春節(jié)福利大放送,結(jié)合邀請好友抽獎(jiǎng)的社交裂變玩法,有效激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)參與?！疤焯祛I(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)迅速得到傳播擴(kuò)散,掀起站內(nèi)抽獎(jiǎng)狂歡熱潮。

星光薈萃,當(dāng)紅明星聯(lián)動(dòng)助陣,助力商戶破圈層傳播

抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)聯(lián)動(dòng)王祖藍(lán)、李亞男、吉克雋逸、沈月、陳紫函、劉儀偉、楊迪、趙奕歡、許君聰、潘楠奎共十位人氣明星,為抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)“天天領(lǐng)免單”春節(jié)活動(dòng)助陣,明星效應(yīng)迅速帶起春節(jié)免單活動(dòng)整體傳播力度。以明星為溝通觸點(diǎn),眾多品牌商戶通過參與“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)成功達(dá)成傳播破圈,撬動(dòng)巨大粉絲流量,觸達(dá)潛在消費(fèi)群體。

達(dá)人創(chuàng)作熱情高漲,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)賦能商家營銷,實(shí)現(xiàn)傳播“正循環(huán)”

本次“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)中,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)邀約近百位達(dá)人共同參與話題內(nèi)容創(chuàng)作。#抖音請你過大年 #在暖湯中開啟溫暖新年 #開啟過年聚會(huì)新體驗(yàn) 春節(jié)免單三輪宣發(fā)話題合計(jì)總曝光超3000萬,總互動(dòng)量超60萬,覆蓋粉絲總量5100萬,變裝打卡、開盲盒等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,不斷為春節(jié)免單話題加溫,吸引更多平臺用戶主動(dòng)參與春節(jié)免單話題、分享免單福利,商戶也在用戶內(nèi)容生產(chǎn)中持續(xù)收獲流量紅利,引發(fā)更多圈層關(guān)注,進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。

百城戶外大屏強(qiáng)勢吸睛,精準(zhǔn)攔截春節(jié)線下客流

抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)“天天贏免單”春節(jié)免單活動(dòng)在線上持續(xù)火熱發(fā)酵的同時(shí),線下也動(dòng)作頻頻,線上搭配線下傳播,準(zhǔn)確攔截春節(jié)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)客流,強(qiáng)化活動(dòng)效果。

自2月5日起,全國萬達(dá)廣場200家商場大屏在7天內(nèi)連續(xù)投放“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)宣傳頁面,飽和式轟炸宣推,強(qiáng)勢覆蓋各地人流熱力值峰點(diǎn)地區(qū),累計(jì)曝光5.85億。強(qiáng)有力的曝光宣推手段,正逢到地消費(fèi)客流本身對免單活動(dòng)的高參與意愿,精準(zhǔn)吸引春節(jié)前后在影院商圈區(qū)域的大量流動(dòng)客群的關(guān)注和參與,帶動(dòng)抖音站內(nèi)線下商戶的強(qiáng)勢曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

在本次“天天領(lǐng)免單”春節(jié)免單活動(dòng)中,抖音生活服務(wù)與品牌商家的多重聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)者的花式“打call“,借助春節(jié)這一具有重要意義的營銷節(jié)點(diǎn),通過跨越線上線下多維度的輕松社交體驗(yàn),加強(qiáng)消費(fèi)者與商家之間的情感鏈接,為年味年俗注入了新的活力。在新的一年里,抖音生活服務(wù)將攜手更多商家,不斷創(chuàng)新營銷玩法,助力商戶持續(xù)提升營銷品效,為生意帶來新增量。

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