本報(bào)訊（記者 劉 元 文/攝）從被稱(chēng)為“露營(yíng)元年”的2021年到如今，露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)歷了近兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年，露營(yíng)市場(chǎng)還火嗎？行業(yè)又出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從露營(yíng)經(jīng)濟(jì)鏈條上游的營(yíng)地選址、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，中游的旅居車(chē)、帳篷等裝備制造，與下游連通吃、住、游、購(gòu)、娛等多元消費(fèi)場(chǎng)景，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著可以深挖的潛力。

露營(yíng)地：

(資料圖)

打造“露營(yíng)+” 脫離同質(zhì)化

盡管近兩年增長(zhǎng)迅速，但露營(yíng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)仍然屬于起步階段。過(guò)去兩年，露營(yíng)地呈現(xiàn)出百花齊放卻又良莠不齊的現(xiàn)象，而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)又給新興露營(yíng)地的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)太多不確定性因素，露營(yíng)行業(yè)正面臨新一輪“洗牌”。

天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)共有近13萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近十年來(lái)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。此外，2022年共有近4000家露營(yíng)企業(yè)注銷(xiāo)，2023年至今約1080家企業(yè)注銷(xiāo)。

至于這波“倒閉潮”的原因，有觀點(diǎn)認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重或?yàn)橹饕??！澳壳靶屡d露營(yíng)地越來(lái)越多，營(yíng)地普遍缺少明確的市場(chǎng)定位與服務(wù)。”南海子“有個(gè)牧場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)修圣鈞在接受記者采訪時(shí)表示：“部分營(yíng)地缺乏服務(wù)，夸張地說(shuō)，他們只是“出租地皮幾晚的使用權(quán)”。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云曾分析：“過(guò)去幾年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在增長(zhǎng)的過(guò)程中也‘泥沙俱下’，一些不專(zhuān)業(yè)、條件并不完善的商家也在入場(chǎng)?，F(xiàn)在，隨著消費(fèi)者出行選擇更加廣泛，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了穩(wěn)步發(fā)展的進(jìn)程，一些原先趁著熱流涌進(jìn)來(lái)的商家便面臨被淘汰風(fēng)險(xiǎn)。這些商家大多在產(chǎn)品打造上缺少優(yōu)勢(shì)，甚至可能就是來(lái)賺快錢(qián)的?！?/p>

至于如何破局，修圣鈞坦言，目前露營(yíng)地需要建立更成熟的模式，融入更多元素。“我比較傾向于露營(yíng)地打造‘露營(yíng)+’模式，‘有個(gè)牧場(chǎng)’打造了‘露營(yíng)+農(nóng)場(chǎng)’，主打親近動(dòng)物與自然，同時(shí)還融入了親子主題，就是對(duì)‘露營(yíng)+’模式的一種探索。此外，還有很多營(yíng)地和內(nèi)容主題可以深度結(jié)合，比如在研學(xué)熱下打造‘露營(yíng)+研學(xué)’，結(jié)合演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)打造‘露營(yíng)+演藝’，又或‘露營(yíng)+劇本殺’等，可行性都很高。”此外，南海子“有個(gè)牧場(chǎng)”、牧高笛、京東聯(lián)合打造的營(yíng)地，給露營(yíng)愛(ài)好者提供更多專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)設(shè)備。

綜合來(lái)看，修圣鈞認(rèn)為露營(yíng)市場(chǎng)仍處于上升階段?！拔夷芸吹铰稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)與很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行有效連接與融合的，通過(guò)豐富的內(nèi)容帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)，還能形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的可能性，這就是‘露營(yíng)+’潛力所在?！?/p>

露營(yíng)裝備：

場(chǎng)景迭代升級(jí) 玩法進(jìn)階

在近日舉辦的牧高笛京東自在露營(yíng)節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)，一款米白色的充氣車(chē)尾帳篷吸引了眾多玩家駐足圍觀?！敖衲曛星铩?guó)慶連休8天，身邊打算自駕旅游的朋友還挺多的，我們?nèi)矣?jì)劃自駕去甘肅張掖?！币晃宦稜I(yíng)愛(ài)好者表示。

實(shí)際上，今年露營(yíng)衍生出了更多進(jìn)階玩法?！白择{露營(yíng)已經(jīng)成為 2023 年的露營(yíng)新趨勢(shì)。今年汽車(chē)露營(yíng)是牧高笛重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一?！蹦粮叩严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，活動(dòng)中展出的這款理想聯(lián)名牧高笛充氣車(chē)尾帳篷憑借“13平方米大空間、3分鐘一充即成、車(chē)尾與帳篷緊密貼合”等特性，得到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

記者了解到，在城市露營(yíng)場(chǎng)景方面，牧高笛也有新布局。“今年我們針對(duì)城市露營(yíng)場(chǎng)景推出了假日山居自動(dòng)帳系列，其輕量化自動(dòng)速開(kāi)、防雨防風(fēng)防凝露等性能優(yōu)勢(shì)，為過(guò)夜露營(yíng)帶來(lái)了‘穩(wěn)穩(wěn)的幸?！钍芗彝ビ脩?hù)喜愛(ài)。最新上市的假日山居5.9黑膠版在降溫、防曬、防水等方面也做了全新升級(jí)?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

在極端露營(yíng)場(chǎng)景下的用戶(hù)需求也備受關(guān)注。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，佳明帶來(lái)了一系列戶(hù)外手表?！安煌诰侣稜I(yíng)，極端露營(yíng)環(huán)境更加惡劣，對(duì)于裝備的可靠性要求更高，佳明手表可以隨時(shí)提供所處位置的海拔、氣壓，自身血氧濃度等信息，并為露營(yíng)玩家的方向提供準(zhǔn)確無(wú)誤的指導(dǎo)?！睂?duì)于露營(yíng)裝備現(xiàn)存的“租”與“買(mǎi)”這道選擇題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為明確需求是關(guān)鍵。“裝備類(lèi)產(chǎn)品屬于耐用品，可以多次使用。相比于目前的租賃價(jià)格，入門(mén)級(jí)的露營(yíng)套裝性?xún)r(jià)比較高。對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的小白用戶(hù)，我們建議可以先從不過(guò)夜露營(yíng)開(kāi)始嘗試，購(gòu)買(mǎi)天幕、桌椅以及營(yíng)地車(chē)的露營(yíng)套裝。但如果是幾戶(hù)家庭偶爾結(jié)伴出游，人數(shù)較多，需要空間較大、種類(lèi)較多的露營(yíng)裝備，我們建議可以嘗試租賃。”上述負(fù)責(zé)人告訴記者。

“露營(yíng)在過(guò)去兩年成為風(fēng)口，自帶流量，深受年輕人的追捧，這一全新的休閑方式讓大家有機(jī)會(huì)親近自然，釋放壓力?？傮w來(lái)看，露營(yíng)熱度仍處于上升階段，但相較前兩年，消費(fèi)者有了更多休閑娛樂(lè)的選擇，露營(yíng)的整體熱度趨緩?！痹撠?fù)責(zé)人表示，相信在未來(lái)，隨著露營(yíng)成為都市年輕人周末社交休閑的一個(gè)日常選項(xiàng)，行業(yè)仍然存在巨大的上升空間和潛力。牧高笛也會(huì)更加聚焦用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，繼續(xù)推動(dòng)露營(yíng)融入大眾生活。

電商平臺(tái)：

打通多元消費(fèi)場(chǎng)景

設(shè)施齊全的戶(hù)外營(yíng)地、五花八門(mén)的露營(yíng)裝備、活躍的露營(yíng)氛圍……在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位觀眾對(duì)此次露營(yíng)節(jié)贊不絕口，“這次露營(yíng)節(jié)對(duì)于露營(yíng)愛(ài)好者十分友好，我們不費(fèi)力就一站式享受露營(yíng)體驗(yàn)，還能上手新款露營(yíng)裝備。”

事實(shí)上，京東戶(hù)外露營(yíng)用品在去年戶(hù)外熱的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年春季，露營(yíng)桌椅成交較2022年同比增長(zhǎng)3倍；戶(hù)外營(yíng)地車(chē)、露營(yíng)套裝、登山攀巖等品類(lèi)的成交額均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的同比增長(zhǎng)；野餐用品、戶(hù)外配飾、戶(hù)外照明等也較2022年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

在高速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后，京東正不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景?！斑@次京東戶(hù)外與牧高笛、南海子“有個(gè)牧場(chǎng)”營(yíng)地首次聯(lián)合打造線(xiàn)下露營(yíng)音樂(lè)節(jié)，希望能將線(xiàn)下?tīng)I(yíng)地、露營(yíng)裝備、電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)物與服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在露營(yíng)的氛圍中親身體驗(yàn)產(chǎn)品，在體驗(yàn)的過(guò)程中覺(jué)得產(chǎn)品適合自己，再去電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，打造氛圍感經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也為露營(yíng)行業(yè)打造了一個(gè)新模式?！本〇|大時(shí)尚戶(hù)外裝備部總經(jīng)理邢洪梅介紹，未來(lái)京東將與更多線(xiàn)下?tīng)I(yíng)地、露營(yíng)品牌跨界深度合作，為消費(fèi)者打造更好的互動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)地體驗(yàn)露營(yíng)裝備的全鏈路服務(wù)，進(jìn)一步助力中國(guó)戶(hù)外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“伴隨國(guó)家政策的大力支持和國(guó)民健康意識(shí)的持續(xù)升溫，健康需求快速增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。”邢洪梅表示，目前來(lái)講，遠(yuǎn)途出行的逐步恢復(fù)也不會(huì)給露營(yíng)行業(yè)整體趨勢(shì)帶來(lái)過(guò)大影響，從我們近幾年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上也能看出，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，露營(yíng)會(huì)從一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)逐漸變成一種大眾新生活方式，它的發(fā)展趨勢(shì)一定是向好的、積極的、充滿(mǎn)未來(lái)的。

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