9月26日，IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2023上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量233萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%；銷(xiāo)售額73.2億元人民幣，同比下降21.1%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為206.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.1%。IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)516萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，至2027年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)19%。

全球和國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境雖然走出疫情陰霾但形勢(shì)趨于復(fù)雜且面臨諸多挑戰(zhàn)。GDP增速收窄，匯率持續(xù)波動(dòng)，供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，失業(yè)率變動(dòng)，消費(fèi)者消費(fèi)信心趨于低迷，主力行業(yè)需求收縮等因素疊加對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生諸多影響。面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，IDC對(duì)未來(lái)市場(chǎng)相應(yīng)調(diào)減預(yù)期。

(相關(guān)資料圖)

2023上半年，從競(jìng)爭(zhēng)層面看，整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名的廠商是極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和Epson，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，極米保持銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍。產(chǎn)品端單片LCD低端產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，長(zhǎng)焦激光爆發(fā)增長(zhǎng)拉動(dòng)激光機(jī)加速普及，同時(shí)雙方面因素疊加使得投影機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比大幅走低。從行業(yè)分布看，消費(fèi)投影機(jī)是推動(dòng)市場(chǎng)上行的積極因素，但商用市場(chǎng)同比大幅走低。渠道端線上渠道出貨量占比超過(guò)71%，創(chuàng)新高且抖音、小紅書(shū)、直播帶貨火熱拉動(dòng)投影機(jī)產(chǎn)品上行。

2023上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)情況如下：

消費(fèi)市場(chǎng)

家用投影機(jī)出貨量201.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%；銷(xiāo)售額53.2億元人民幣，同比下滑17.4%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為197.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：

整體家用市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和小米位列銷(xiāo)量前五。極米蓄力發(fā)布大量新品加入超短焦LED、單片LCD競(jìng)爭(zhēng)。其中，雙光源長(zhǎng)焦激光4K旗艦RS Pro3發(fā)布震撼市場(chǎng)，繼續(xù)鞏固了其高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)果發(fā)力長(zhǎng)焦激光覆蓋全價(jià)格段成為市場(chǎng)黑馬。當(dāng)貝聯(lián)合上游供應(yīng)鏈打造全色激光新一代旗艦極致體驗(yàn)。堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda在消費(fèi)激光機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出，持續(xù)推動(dòng)了消費(fèi)激光機(jī)價(jià)格段下探并加速市場(chǎng)普及。與此同時(shí)，小明和紅米聚焦在單片LCD 1080P方案引領(lǐng)低端市場(chǎng)擴(kuò)張和升級(jí)。聯(lián)想品牌持續(xù)投入投影機(jī)市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，在單片LCD以及DLP推出多款性價(jià)比產(chǎn)品，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

從光源分布看，激光機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)27%，LED產(chǎn)品增速明顯放緩，燈泡機(jī)同比有回升。投影技術(shù)層面，LCD市場(chǎng)份額大幅擴(kuò)張?jiān)从趩纹琇CD在中國(guó)區(qū)的爆發(fā)增長(zhǎng)和眾多品牌加入此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

投影機(jī)創(chuàng)新組合方案分布，長(zhǎng)焦激光同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，市場(chǎng)火爆但同時(shí)超短焦激光電視相反呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。全色激光機(jī)打造極致觀影體驗(yàn)，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。超短焦LED產(chǎn)品創(chuàng)新未達(dá)預(yù)期同比下滑。低端LED光源單片LCD 1080P方案同比增長(zhǎng)翻倍。

消費(fèi)級(jí)4K高分辨率產(chǎn)品的銷(xiāo)量2023上半年超過(guò)19萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。極米在今年普及4K投影機(jī)上布局頗多，先后發(fā)布四款新品并且推動(dòng)4K投影機(jī)的售價(jià)下探至5,000元擋位。LED光源產(chǎn)品同比增長(zhǎng)接近80%，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于極米H6。激光機(jī)的銷(xiāo)量集中于中高端，銷(xiāo)量超過(guò)LED產(chǎn)品一倍但增長(zhǎng)率同比低于9%。

行業(yè)達(dá)成共識(shí)，激光機(jī)是未來(lái)顯示技術(shù)的重要推動(dòng)因素。圍繞打造極致消費(fèi)體驗(yàn)核心，實(shí)力廠商紛紛加大激光領(lǐng)域的投資，發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，渠道和市場(chǎng)攻堅(jiān)成果顯著。AI終端將是2024年最為火爆的趨勢(shì)之一，投影機(jī)將在硬件畫(huà)質(zhì)提升、極速對(duì)焦、畫(huà)面幕布自適應(yīng)、安全護(hù)眼、相關(guān)軟件以及算法層面實(shí)現(xiàn)AI的廣泛深度融合，打造新一代智能化顯示終端。

商用市場(chǎng)

2023上半年商用投影機(jī)出貨量32.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.3%；銷(xiāo)售額20.1億元人民幣，同比減少29.6%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為9萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.4%。

從行業(yè)分布看，除工程機(jī)同比銷(xiāo)量正增長(zhǎng)以外，其他行業(yè)均下滑。政府萎縮最為明顯，超過(guò)50%；金融電信、流量商務(wù)和教育下降均超過(guò)20%，專業(yè)服務(wù)稍好降幅在個(gè)位數(shù)值。商用市場(chǎng)連續(xù)下跌除了和經(jīng)濟(jì)壓力下的行業(yè)市場(chǎng)需求低迷相關(guān)外，教育以及流量商務(wù)市場(chǎng)受到IWB直接競(jìng)品在百寸以下的激烈競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)，2023上半年Epson、松下和BenQ獲得商用市場(chǎng)銷(xiāo)量前三，品牌聚合度達(dá)38%。聚焦激光機(jī)市場(chǎng)，Epson、Optoma和NEC奪得三甲。

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